Cookies vs IPs

De los creadores de la confusión de macros y parámetros, llega Cookies vs IPs. Dos cosas que no pueden ser mas distintas y que también se mezclan.

Cookie

Una cookie, es un archivo de texto que se guarda en nuestro navegador, sea Chrome, Firefox, Internet Explorer, Opera, o Safari. En este archivo de texto, se guarda información sobre los sitios webs.

Las cookies que escribe un sitio web, son solo accesibles, tanto para leerlas como para escribirlas por ese mismo sitio web. Para controlar esto se utiliza al domino. Por ejemplo, las cookies creadas por el sitio example.com, pueden ser solo accedidas por el sitio example.com. Incluso hay reglas especiales para los subdominios en caso de ser necesaria la diferenciación.

Esto se usa mucho dentro de la industria para, por ejemplo, retargeting. Pero la realidad es que su uso es muy diverso. Supongamos MercadoLibre quiera guardar los últimas 10 productos que visitaste en su sitio, pueden hacerlo guardando esa información en una cookie en tu navegador, y luego mostrarlas todas juntas:

Historial MercadoLibre

Direcciones o rangos de IPs

Algo totalmente diferente son las IPs. Una IP es la dirección de cada dispositivo conectado a una red, por ejemplo internet. En este momento, desde el lugar que estás leyendo esto, asumiendo que no está impreso en papel, tiene una dirección IP, que podes descubrir en un sitio como este.

Las IPs se utilizan en nuestra industria cuando, por ejemplo, queremos apuntar una campaña a usuarios conectados a tráfico 3G de un carrier en particular. O usuarios de un ISP en particular. Y también se utiliza como base para poder apuntar una campaña a un territorio geográfico como un país, provincia, ciudad o hasta localidad.

Para esto último hay empresas como Max Mind que se dedican a armar y mantener actualizadas bases de datos de IPs con su respectiva correspondencia geográfica. De esta forma dada una dirección IP, podemos saber desde que ubicación geográfica o ISP está conectado un usuario.

¿Por qué se mezclan Cookies con IPs?

Excelente pregunta, en algún punto comparten algunas características, como su precisión o gran nivel de segmentación de usuarios, pero que quede claro que son dos cosas bien diferentes. Una cookie es para identificar a un navegador (Chrome, Firefox, etc), mientras que una IP identifica una conexión.

Esto significa que un navegador, identificado por una cookie, puede conectarse desde múltiples IPs en un período de tiempo. Y que una misma IP, puede ser utilizada por muchos navegadores (cookies) distintas.

5 comentarios en “Cookies vs IPs

  1. Un problema con las IP´s y no haciendolas tan precisas, es que por ejemplo, la gente que se conecta desde una oficina, compartira la misma dirección IP.
    En este caso, tendremos muchos ordenadores ingresando a un mismo sitio, usando la misma dirección IP.

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