Sobre Device IDs

Hace ya varios años el tráfico de internet accedido de teléfonos móviles superó al de dispositivos de escritorio como laptops y PCs. Esto, entre muchos cambios, trajo la de un nuevo integrante a la familia, las apps.

Ahora, por qué hablo de apps en un post titulado device IDs… y para que todo tenga sentido, vamos a tener que saber qué son, cómo funcionan y para qué se utilizan las cookies.

Recordamos que uno de los principales usos de las cookies, era para hacer retargeting. Ahora bien, las cookies se alojan dentro de un navegador. Si cambiamos de navegador, las cookies que se nos instalaron en el previo, ya no son relevantes aquí.

2016: 90% del tráfico móvil proviene de aplicaciones

Y sumado a esto, cuando entendemos que cada aplicación, se comporta como un navegador diferente, vamos a darnos cuenta que va a ser imposible identificar a un mismo usuario a través de diferentes apps. Para hacerlo mas complejo aún, en mobile la mayoría del tráfico transcurre en aplicaciones, con lo que no podemos descartarlo.

Y aca es donde se vuelven relevantes los devices IDs, ya que es el único dato que vamos a tener disponible entre diversas aplicaciones para poder identificar a un usuario.

Pero, siempre hay un pero, hay una mala noticia: En mobile web, así se denomina al tráfico proveniente de navegadores web móviles, no vamos a tener disponible el dato de device ID. Con lo que igual va a ser difícil que logremos identificar a un usuario entre web y apps.

Hay algunas compañías que se dedican a hacer fingerprints o análisis estadísticos para poder vincular cookies con device IDs, esto se llama también cross-device, pero la realidad es que es algo imposible de comprobar. Solo las compañías con una base de usuarios enormes, como Google o Facebook, pueden darse el lujo de vincular estos datos con certeza, y ambas son muy celosas de esta información.

¿Y qué es un device ID?

La definición varía ligeramente dependiendo de la plataforma, Android o iOS, e incluso varía según la versión, con lo que apuntando a algo mas general, digamos que el device ID, es lo que nos va a permitir identificar a un dispositivo.

En Android, actualmente, el device ID es el GAID, siglas de Google Ad ID, y es algo similar a esto e4fe9bde-caa0-47b6-908d-ffba3fa184f2.

Mientras que en iOS, el device ID es el IDFA, y es algo similar a esto AEBE52E7-03EE-455A-B3C4-E57283966239.

Lo que debe quedar claro de todo esto es que si queremos hacer retargeting a usuarios en tráfico en aplicaciones móviles, deberemos utilizar listados de device IDs y nunca, jamás, a un pixel de audiencia.

Extra tip: Para poder obtener el device ID de tu teléfono podes descargar la aplicación de Tune my device para iOS y para Android.

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